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美容院連鎖加盟:品牌知名度高不等于品牌好

時間:2019/10/23 10:13:18 來源:藍冠化妝品招商網 作者:藍冠網 閱讀數:40

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在激烈的市場競爭中,品牌知名度被現在的美容加盟廠家做為商業競爭中的法寶,因為高知名度品牌有著巨大市場號召力,所以想一夜成名成了許多美容加盟總部的夢想。從現實中我們可以看到,許多加盟總部為了在短期內快速提升名牌知名度或號召力,不惜花巨資進行廣告宣傳,多平臺多行式的狂轟濫炸,各種促銷手段層出不窮,一時間廣告宣傳大戰硝煙彌漫,愈演愈烈……

然而,很多美容加盟總部再進行強勢廣告宣傳后,品牌知名度有如“曇花一現”,又讓無數企業一夜成名的夢想回到“羅馬不是一天建成”的現實中來,在現實在我們有太多的例子,那些昔日的高知名度“名牌”、“標王”雖然能風光一時,但如今都難逃覆滅厄運,成為過眼云煙。

一個美容院加盟好品牌必須具備三大品牌特有價值:品牌知名度(品牌廣度)、品牌美譽度(品牌深度)、品牌忠誠度。一個新的品牌的品牌特有價值等于零,隨著品牌發展的不斷深入,上述品牌價值才逐漸產生,上述四大價值也不是同時產生,而是遵循一定規律的。

提高品牌知名度是品牌發展就要開始的,是構建卓越品牌的第1步,高品牌知名度往往可以通過廣告“風暴”,反復宣傳就可以快速形成,一夜成名的名牌屢見不鮮。但成名之后隨之倒下的也不在少數。永遠記得要構建品牌其它資產則并非一朝一夕,它需要一個艱辛而漫長的過程,需要企業有真誠的服務態度、科學的品牌戰略、準確的品牌定位、過硬的產品質量、動人的品牌文化等等,需要企業兢兢業業,如履薄冰,年復一年,持之以恒地為消費者服務,為品牌建設添磚加瓦,讓品牌逐步深入人心。


一直以來,人們心智中都存在一個誤區:知名度高的品牌就是好品牌。其實是不正確的。品牌認知和品牌好感往往被混淆了,這個問題很普遍。試問做生意,哪個老板不想把品牌做好?品牌好了,產品賣得就多,甚至還可以賣得更貴,產品的市場也更容易做。但有些企業在做廣告的時候,對此根本沒有意識,甚至受到一些誤導,認為只要把自己做得全國知名,品牌就做出來了,其實根本就不是。君不見當年花上億的央視“標王”企業N年后有幾個是活在人民眼中的?還有幾個是活在人們心中的?更有多少曇花一現者,連記憶都不曾留下。

其實,美容院加盟總部片面的追求品牌高知名度,而忽視品牌靈魂支柱品牌美譽度與客戶忠誠度等,往往會導致品牌向一個極端發展,生命力極其脆弱,一旦遭遇品牌危機,不僅會使品牌大傷元氣,嚴重的會使企業覆滅夭折,高知名度﹢低美譽度﹦臭名昭著此。品牌知名和品牌好感是兩回事。這種區別現在還有很多人搞不清楚。有些美容院加盟總部扯大旗敲大鑼,自個鬧得熱鬧非凡,前腳圈錢承諾,后腳溜須走人。騙了成千上萬不了解內幕的加盟朋友,坑了多少對美容院抱有美麗幻想的年輕的創業者。所以,在此歐泉美業美容院希望每個人都擦亮眼睛,多看多聽多考察。現在這年頭,耳聽可以為虛,眼見的也不一定為實。

可見,美容院連鎖加盟,高知名度不是品牌的全部,企業只有注重品牌的三大價值的綜合建設發展,持之以恒,不急功近利,消費者為中心,才能打造成為一個卓越品牌。

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