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與蘭蔻、香奈兒同登美妝榜單 相宜本草打造“國貨之光”

http://www.vyfycs.icu/ 2019/10/23 8:42:15 閱讀數:70

相宜本草必將代表民族品牌在中草藥領域斬獲更多佳績。

與蘭蔻、香奈兒同登美妝榜單 相宜本草打造“國貨之光”與蘭蔻、香奈兒同登美妝榜單 相宜本草打造“國貨之光”

在“國潮”概念興起的當下,“國貨自信”正成為引領本土品牌與一眾國際品牌競爭的旗幟。

近日,相宜本草憑借著紅景天煥亮精華液(昵稱“紅景天小紅瓶”)、山茶花煥活鮮養霜兩款產品,分別登上“芭莎國際美妝大獎2019年度護膚榜單(精華類)”“2019嘉人百大賞護膚類榜單(面霜類)”兩大時尚榜單。

這兩大榜單的評選結果綜合了電商平臺上億大數據、用戶口碑,以及國際各刊美容主編、國內美妝KOL專業團隊的多方意見;兩大榜單為美妝品消費者和愛美人士提供權威的消費參考。與相宜本草同時出現的,還有蘭蔻第二代“小黑瓶”肌底精華、海藍之謎修護精華露、赫蓮娜綠寶瓶精華露、香奈兒奢華精粹精質乳霜、萊珀妮魚子精華豐盈面霜等國際美妝品牌的產品。

拿下這兩大權威獎項,不僅意味著相宜本草已經具備與國際大牌同臺競爭的實力,更代表著當下的消費者愿意認可國貨化妝品,國貨化妝品也更能理解當下消費者對產品的高性價比需求。

為什么相宜本草可以代表國貨在與眾多護膚品牌的競爭中脫穎而出?

聚焦“紅景天小紅瓶”,夯實國貨精華單品地位

與蘭蔻、香奈兒同登美妝榜單 相宜本草打造“國貨之光”

去年,一份關于美妝行業透明度感知評估的報告顯示,42%的消費者認為他們沒有從品牌方獲知關于產品成分安全的足夠信息;72%的消費者希望品牌向消費者解釋產品成分的功效情況;超60%的消費者希望品牌認證產品成分的來源。足以說明,消費者對于產品功效的關注度之高。

作為相宜本草在“中草藥”研究領域的集大成產品,采用“紅景天發酵技術”,能夠將紅景天活性物濃度提升10倍、抗氧化能力提升5倍的“紅景天小紅瓶”,無疑從產品實際功效層面,成為了相宜本草與消費者溝通的新利器。

另一邊,市場傳導出的品類相關的積極訊號,也讓紅景天小紅瓶成為相宜本草品牌破局的關鍵點。

南都大數據研究院聯合京東發布的《美麗新起點——2018-2019美妝消費報告》顯示,線上護膚市場銷售額同比增長快的品類是精華,增幅將近90%。另外,2015年精華品類出現了超100%增長和銷售額翻倍的盛況,此后每年都保持了超50%的增長,且高于護膚品類整體增長。

今年8-11月期間,相宜本草以“本草秘鑰點亮年輕”為主題,聯動線上線下銷售渠道打造精華節。以此推廣相宜本草“中草藥護膚”的理念,夯實相宜本草以精華品類突圍的決心,并構建相宜本草在消費者心中的記憶點。整場精華節活動,相宜本草通過國內KOL在微博、微信累計產生7404萬次曝光,微博累計評論51062條。

以“中草藥”為基石,鑄品質

如今,相宜本草能夠站在“中草藥”這一元素上,代表國貨在品質、品牌個性等方面與國際品牌一較高下,實則與相宜本草一直以來的堅守密不可分。

自2000年誕生以來,相宜本草便精研道地中草藥護膚功效、傳承中醫藥文化,在“中草藥”領域一耕耘,便是近20年。2017年,相宜本草更是順應消費者認知,將品牌定位明確為“中草藥護膚專家”,加碼產品、原料及研發等多個層面,鑄造品牌品質。

一方面,相宜本草多次深入道地本草版圖,探尋中草藥護膚的奧秘,提升中草藥原料標準;另一方面,相宜本草還結合現代生物細胞學技術,研究中草藥功效,并運用現代生物學轉換及提取技術,提高中草藥效力。

這一過程中,相宜本草不僅獨創專利“中草藥導入元技術”顛覆傳統中草藥“起效慢”的問題、陸續收獲16項中草藥發明專利,還在西藏、云南、浙江、蘭州、福建等地層層篩選建立了8大中草藥種植基地,挖掘了7大可溯源、道地、明星中草藥原料。

如今,相宜本草不僅建立起消費者測試、原料理化測試、細胞生物學測試等10大測試版塊,120項測試環節,5大安全評估維度,12種功效測試儀器,還專門配備了2支膚感專家團隊,以保證產品有效的同時也能讓用戶有愉悅的使用感。

隨著“中草藥”化妝品市場潛力的逐步凸顯,當下雖也有雪花秀、悅木之源、雅詩蘭黛等諸多國際品牌入局和加大對于這一領域的投入,但基因根植于“中草藥”當中的相宜本草,早已通過對“中草藥”的體系化認知和品牌構建,打造了競爭壁壘。

國潮出海,彰顯“國貨之光”的實力

相宜本草比肩國際品牌不只體現在產品上,也同時表現在品牌文化的輸出層面。

今年8月,相宜本草受邀攜品牌與頤和園推出的聯名款《娘娘的秘鑰》書本燈禮盒出海巴黎,參加由北京中創文旅文化產業集團,聯合天貓新文創、海淀區文促中心舉辦的“江山如此多嬌”三山五園皇家園林數字光影藝術展,向世界展現中草藥及中式美學文化,便是一大重要體現。

值得一提的是,這次將傳統藝術、文化與現代年輕消費者護膚喜好相結合的出海活動,還引發了海外媒體的廣泛傳播,Ins紅人fashioninmysoul便在個人Ins賬號上曬出了這款書本燈禮盒,讓相宜本草代表民族品牌收獲了一波國際目光的關注。

在如今“國貨崛起”的大背景下,廣受國內外消費者青睞的相宜本草,無疑推動國貨品牌的實力再上一個臺階。未來,隨著更多具備民族自信的化妝品品牌登上世界舞臺,相宜本草也必將依托“中草藥”這一核心元素,斬獲更多佳績。

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信息分類:化妝品招商網編輯:王國俊

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